Hay ocasiones en las que los creativos tienen que buscar un nuevo mecanismo a través del cual vender su producto. En época de precariedad económica y reducción del poder adquisitivo hay que crear la necesidad de que el producto que venden no busca el fin económico de la empresa que lo produce sino el bienestar de quien lo consuma. “No lo hago por mí, sino por ti” sería uno de esos mensajes subliminales que nos tratan de vender.
En este aspecto, en los últimos días he visto en TV anuncios que me han llamado la atención porque han cruzado la línea de lo hecho hasta el momento.
Anuncio Actimel 2012 – Queridos Padres
A mi parecer el anuncio más manipulador de las últimos tiempos. Juegan directamente con la sensación de sentirse buenos o malos padres de la población objetivo. El mensaje que venden lo transmiten en boca de los propios hijos y subjetivamente llegaría tal que así: “Papá, quiero que seamos felices y para eso tomemos Actimel”.
Anuncio Qé! Tentación – Trío de chocolates
No he podido encontrar el último anuncio emitido y al que me refiero en este apartado pero sí está en youtube el anterior que os adjunto. Haciendo honor al nombre corporativo del producto se presenta al chocolate con formas sensuales y provocativas para identificarlo con la tentación, con ese gusto que puedes darte. En el último anuncio se añaden dos chocolates nuevos con esa misma estética y te invitan a un trío de sabores. Parece cierto que el chocolate es el sustitutivo del sexo…
En el ámbito del sexo hay muchos más productos que engloban algún aspecto relacionado en su imagen de marca aunque de otro modo más humorístico o con un velo de inocencia.
Anuncio Chilly – En lo más íntimo quiero Chilly
Famoso por las bromas que ha generado. En este caso me parece una campaña publicitaria exitosa porque ha dado que hablar y posicionar el producto en la mente del consumidor. Todos conocemos su eslogan, aunque tan sólo haya sido por bromear sobre él.
Anuncio Chupa Chups – Trío
Curioso que en un producto dirigido fundamentalmente a niños y adolescentes se utilice la palabra “trío”, ligado a lo novedoso, desconocido y, por tanto, interesante y digno de curiosidad. En mi opinión, la marca intenta crear hype a través de términos ligados con la sexualidad en un producto para niños a través de la conexión con algo desconocido. En otras palabras, el mensaje al comprador sería: “Si consumes este chupachups serás atrevido y sabrás lo que es un trío”.
En definitiva, estas son sólo unas cuantas muestras de cómo somos manipulados diariamente.
